Canzoni AI: chi decide l’etichetta?

Metti una canzone. Ti piace. Poi, sulla schermata del brano, compare una piccola etichetta: fatta con l’AI.

Le note sono le stesse di un secondo prima. Tu, forse, no.

Da mercoledì 14 ottobre YouTube Music ha cominciato a mostrare un’etichetta sulle canzoni create principalmente con l’intelligenza artificiale generativa, quella che produce contenuti nuovi. Il giorno prima Deezer aveva annunciato un interruttore per togliere dalla ricerca la musica generata con l’AI, previsto entro fine anno. Due piattaforme, lo stesso problema, due risposte diverse: una te lo dice, l’altra ti fa scegliere di non vederla.

Sembra una notizia per chi ascolta musica. Riguarda anche chi fa video per lavoro, chi mette una base in un reel e chiunque si chieda quanto pesa, davvero, un’etichetta.

Cosa ha annunciato YouTube Music

Il post ufficiale è breve. YouTube scrive che gli ascoltatori hanno chiesto trasparenza quando sentono un brano generato con l’AI, e che da quel giorno YouTube Music comincia a distribuire etichette per rendere più facile capire quando una canzone è stata creata principalmente con l’AI generativa. L’esempio che fa è chiaro: un modello generativo usato per creare la composizione e la voce.

L’etichetta compare sulla pagina del lettore, quella che vedi mentre il brano suona, quando l’AI «ha avuto un ruolo significativo». Se la tocchi si apre un piccolo menu con qualche spiegazione in più. Android Authority riporta un esempio del testo: «Questo audio è stato modificato o generato interamente con l’AI». E le stesse etichette, promette YouTube, arriveranno nell’app principale. Quando, il post non lo dice.

Per riconoscere i brani, YouTube lavora con i partner musicali, cioè chi gli consegna la musica, e usa i propri strumenti di rilevamento, con gli stessi principi già applicati nel resto di YouTube.

Qui sta la parte interessante, e sta in una pagina di aiuto che pochi leggeranno. Quando consegnano la musica a YouTube, i partner possono dichiarare l’uso dell’AI scegliendo fra tre voci:

• Interamente AI generativa («Fully Gen AI»): tutto il contenuto è stato creato con l’AI generativa. Il caso tipico: qualcuno scrive una richiesta in un generatore di musica e scarica il brano.
• In parte AI generativa («Partly Gen AI»): una parte del contenuto è stata creata con l’AI generativa. Per esempio un artista genera con l’AI una linea di basso o una sezione d’archi e poi ci registra sopra la sua voce e i suoi strumenti.
• Nessuna AI generativa («No Gen AI»): nessuna parte del contenuto è stata creata con l’AI generativa. Ci rientrano anche la correzione dell’intonazione con Auto-Tune e il mastering automatico fatto con un software di AI, cioè la regolazione finale del suono del brano.

Se il partner non dichiara nulla, YouTube si affida solo ai suoi segnali e può classificare il brano come interamente o in parte AI. Se nemmeno i segnali bastano, per YouTube il dato resta «sconosciuto». E c’è una riga che dice molto: tocca ai partner interpretare le definizioni e applicarle ai propri brani.

Cosa succede ai brani etichettati, poi, non è scritto. Né il post né la pagina di aiuto, osserva Music Business Worldwide, spiegano se verranno trattati in modo diverso. TechCrunch aggiunge un punto: per YouTube il solo uso dell’AI non rende un brano escluso dai guadagni.

Un’etichetta, quindi, e molte domande lasciate alla prossima puntata.

Due strade: dirlo o toglierlo di mezzo

YouTube arriva su un terreno dove le altre piattaforme hanno già scelto da che parte stare. E le scelte si dividono in due famiglie.

La prima è dirlo. È quella di YouTube, che secondo TechCrunch punta sulla dichiarazione invece che su restrizioni generali. Spotify, sempre secondo TechCrunch, ha etichette per l’AI e un filtro contro i brani spazzatura; Apple Music ha in programma etichette «Made With AI» entro la fine dell’anno.

La seconda è togliere di mezzo. Deezer etichetta la musica che rileva come generata con l’AI, la esclude dalle raccomandazioni automatiche e dalle playlist curate dalla redazione e trattiene i compensi degli ascolti fraudolenti. Martedì 13 ottobre ha annunciato il passo successivo: un interruttore che, se lo accendi, nasconde dai risultati di ricerca brani e album generati con l’AI e gli artisti collegati, che dovrebbe arrivare prima della fine dell’anno. Il suo amministratore delegato, Alexis Lanternier, ha spiegato che c’è una domanda chiara degli utenti e che ora tutti potranno «concentrarsi solo su creatori e creazioni umane, se lo desiderano». Deezer cita un sondaggio dell’anno scorso in cui circa il 45% dei suoi clienti chiedeva un modo per togliere la musica fatta con l’AI. E i numeri spiegano la fretta: a luglio, secondo Deezer, più della metà dei brani caricati ogni giorno era generata con l’AI, in media 90.000 al giorno.

Altri sono andati oltre. TIDAL, riporta TechCrunch, etichetta le registrazioni che riconosce come interamente generate con l’AI, ti lascia disattivarle e le esclude dalla ripartizione dei compensi. Bandcamp le ha vietate del tutto.

C’è un dettaglio da tenere accanto alla scelta di YouTube. YouTube etichetta la musica fatta con l’AI, e intanto la musica con l’AI la produce anche: TechCrunch ricorda Dream Track, uno strumento con cui alcuni creator generano colonne sonore con le voci, ricreate dall’AI, degli artisti che hanno aderito. Chi produce anche lo strumento ha, almeno in teoria, buone ragioni per preferire un’etichetta a un muro. È un elemento in più per leggere la scelta.

Dirlo e toglierlo sono due filosofie diverse. Io le leggo come due risposte alla stessa crescita della musica fatta con l’AI: YouTube richiama la richiesta di trasparenza degli ascoltatori, Deezer anche l’esplosione dei caricamenti.

Chi decide l’etichetta

Un’etichetta ha l’aria di un fatto. È una piccola scritta, neutra, tecnica. Dietro, però, c’è una catena di decisioni prese da persone diverse, ognuna con i suoi interessi.

La prima decisione la prende chi consegna il brano. È il partner musicale a dichiarare se l’AI generativa ha creato il brano «interamente», «in parte» o «per niente», interpretando da sé le definizioni. Chi distribuisce la canzone, in altre parole, è il primo a descriverla.

La seconda la prendono le macchine di YouTube, che possono aggiungere segnali alla dichiarazione o sostituirla quando manca. Come funzionano questi strumenti, e quanto sono affidabili, YouTube non lo spiega. Ma un limite dei rilevatori l’ho raccontato parlando di SynthID, il sistema di Google che cerca una filigrana invisibile: il sì è una prova, il no è un dubbio. Per un rilevatore di quel tipo, non trovare niente vuol dire solo non aver trovato niente.

La terza decisione è la soglia. Il post parla di brani creati «principalmente» con l’AI, e di un ruolo «significativo». Android Authority lo fa notare: la musica in cui l’AI è stata usata poco potrebbe restare senza etichetta. E la categoria di mezzo, «in parte», copre casi molto diversi, dalla sezione d’archi generata alla canzone quasi tutta sintetica con una voce vera sopra. Dove passa la linea fra «in parte» e «principalmente», il post non lo spiega.

Da qui viene la conseguenza più importante, e riguarda i brani senza etichetta. Una canzone senza scritta può essere fatta da persone. Può essere fatta in parte con l’AI, sotto la soglia. Può essere «sconosciuta». Può essere sfuggita al rilevatore. Il rischio, secondo me, è che la nostra testa la legga in un modo solo: umana, verificata.

È un meccanismo studiato. Nel 2020 Gordon Pennycook, David Rand e colleghi hanno mostrato su Management Science che mettere un’avvertenza su alcune notizie false fa sembrare più credibili le notizie false rimaste senza avvertenza. Lo chiamano effetto verità implicita, e ne ho parlato a lungo in L’AI si dichiara. Tu abbassi la guardia. Lo studio riguardava le notizie. La mia ipotesi è che con la musica possa succedere qualcosa di simile: quando qualcuno comincia a etichettare una parte, il silenzio sul resto rischia di sembrare una garanzia di origine umana.

Un’etichetta riporta una classificazione, che può anche essere sbagliata. La sua assenza, invece, lascia aperta la domanda.

Cosa cambia per chi fa video per lavoro

Fin qui sembra una storia per musicisti e ascoltatori. Ma se carichi video su YouTube per la tua attività, una parte di queste regole ti riguarda già.

Le regole di YouTube per i creator chiedono di dichiarare i contenuti generati o modificati con l’AI quando sembrano realistici. Fra i casi elencati ci sono le persone vere fatte parlare o agire in modi in cui non hanno parlato o agito, i filmati alterati di eventi o luoghi reali, le scene realistiche mai accadute. E c’è la musica: va dichiarata la musica creata con l’AI quando è il soggetto principale del video. Vale anche quando il contenuto è creato o modificato solo in parte.

La dichiarazione si fa al caricamento, in YouTube Studio: nella sezione «Attributi», alla voce sull’uso dell’AI, scegli «Sì». YouTube aggiunge un’etichetta; per la musica generata con l’AI e i contenuti fotorealistici può comparire anche nel lettore. La stessa pagina precisa che dichiarare, da solo, non riduce il pubblico del video né la possibilità di guadagnare.

Non tutto va dichiarato. Restano fuori i contenuti non realistici, le modifiche estetiche minori come colore e filtri, e l’aiuto alla produzione: la scaletta, il copione, la miniatura, il titolo fatti con l’AI. Fra gli esempi di cose da non dichiarare c’è anche la tua voce clonata per un doppiaggio.

E YouTube può fare da sé. Le etichette possono arrivare in automatico sui contenuti creati con gli strumenti di AI di YouTube, su quelli che contengono i metadati C2PA (una sorta di carta d’identità digitale che alcuni programmi attaccano al file per dire come è stato fatto) e su quelli che i sistemi di YouTube riconoscono come generati o modificati. Se è un errore, nella maggior parte dei casi puoi correggerlo da YouTube Studio; la correzione però non è possibile per i contenuti creati con gli strumenti di AI di YouTube, per quelli con metadati C2PA e per quelli etichettati dopo una revisione manuale. Chi invece sceglie di non dichiarare in modo sistematico, avverte la pagina, rischia l’etichetta messa a mano o sanzioni, fino alla rimozione dei contenuti o alla sospensione dal Programma partner.

Poi c’è la domanda che viene prima dell’etichetta: di chi è la canzone che hai generato. Dipende in buona parte dai termini del servizio che hai usato, ed è il tema che ho affrontato con Suno e l’Antitrust. In Europa, infine, dal 2 agosto 2026 si applicano anche gli obblighi di trasparenza dell’AI Act sui contenuti sintetici: un’altra ragione per abituarsi a dirlo.

Io ci leggo una direzione comune verso la trasparenza, anche se le regole delle piattaforme e quelle dell’AI Act hanno ambiti ed eccezioni diversi. Chi comincia adesso a dichiarare, dopo fa meno fatica.

Come portarlo nel tuo lavoro

Le etichette sulla musica sono un caso piccolo di una regola grande: d’ora in avanti, quello che fai con l’AI verrà sempre più spesso nominato. Da te, oppure da qualcun altro al posto tuo.

1. Dichiaralo tu, per primo. Se in un video la musica generata con l’AI è protagonista, su YouTube devi dichiararla. Altrove controlla le regole della piattaforma e gli obblighi che valgono per te; quando dichiararlo è facoltativo, io lo farei comunque. Secondo me, un cliente che scopre da solo un uso dell’AI che gli avevi taciuto si fida un po’ meno di te.
2. Dai un contesto all’etichetta. «Fatto con l’AI» da solo lascia a chi guarda il compito di immaginare il resto. Una riga in più cambia la lettura: musica generata con l’AI, testo e montaggio nostri, controllati da noi. Dici cosa ha fatto la macchina e cosa hai fatto tu.
3. Tieni traccia di cosa usi. Strumento, data, piano di abbonamento, termini di licenza. Ti serve per sapere cosa puoi fare con quel brano e per rispondere con calma quando un cliente o una piattaforma te lo chiede.
4. Leggi l’assenza come «non so». Un brano, un’immagine o un video senza etichetta restano da valutare. Vale per la musica che scegli per i tuoi contenuti e per le notizie che condividi.
5. Se lavori con artisti o etichette, classifica con onestà. Interamente, in parte o nessuna AI generativa: se lasci il campo vuoto, decidono i segnali di YouTube, oppure il brano resta «sconosciuto». Meglio che la descrizione del tuo lavoro la scriva tu.

Il giorno in cui un cliente ti chiederà «questa l’hai fatta con l’AI?», conviene che la risposta sia già scritta da qualche parte.

Domande frequenti

Come faccio a sapere se una canzone su YouTube Music è fatta con l’AI?

Dal 14 ottobre 2026 YouTube Music sta distribuendo un’etichetta sulla pagina del lettore per i brani creati principalmente con l’AI generativa, per esempio quando un modello ha creato composizione e voce. Toccando l’etichetta si apre un menu con più informazioni. L’etichetta arriverà anche nell’app principale di YouTube, ma nel post non c’è una data.

Tutte le canzoni AI avranno l’etichetta?

Non è detto. L’etichetta riguarda i brani creati «principalmente» con l’AI; la musica in cui l’AI ha avuto un ruolo piccolo potrebbe restarne senza. Le dichiarazioni le fanno i partner musicali, interpretando le definizioni, e YouTube le integra con i suoi strumenti di rilevamento, che però possono non accorgersi di tutto. Un brano senza etichetta, quindi, non è garantito come fatto da persone.

Le canzoni fatte con l’AI vengono penalizzate su YouTube?

Secondo TechCrunch, per YouTube il solo uso dell’AI non toglie a un brano la possibilità di far guadagnare chi lo pubblica. YouTube non ha spiegato se i brani etichettati verranno trattati in modo diverso, per esempio nelle raccomandazioni. Per i video, la pagina di aiuto dice che dichiarare l’uso dell’AI, da solo, non limita il pubblico né la possibilità di guadagnare.

Devo dichiarare la musica AI nei miei video su YouTube?

Sì, se la musica creata con l’AI è il soggetto principale del video: rientra fra i contenuti realistici da dichiarare. Si fa al caricamento, in YouTube Studio, nella sezione «Attributi», alla voce sull’uso dell’AI. Non vanno dichiarati, fra gli altri, i contenuti non realistici, le modifiche estetiche minori, l’aiuto dell’AI per copione, titolo o miniatura e la propria voce clonata per un doppiaggio.

Cosa fa Deezer con la musica generata con l’AI?

La etichetta, la esclude dalle raccomandazioni automatiche e dalle playlist editoriali e trattiene i compensi degli ascolti fraudolenti. Il 13 ottobre 2026 ha annunciato un interruttore, previsto entro la fine dell’anno, che nasconde dalla ricerca brani e album generati con l’AI e gli artisti collegati.

Fonti

• YouTube, YouTube Music adds new labels for AI music, 14 ottobre 2026
• YouTube, Centro assistenza: Disclose Gen AI usage for music content (consultata il 15 ottobre 2026)
• YouTube, Centro assistenza: Disclosing use of GenAI content (consultata il 15 ottobre 2026)
• Music Business Worldwide, YouTube Music starts labeling AI-generated songs, using partner disclosures and its own detection tools, 14 ottobre 2026
• TechCrunch, YouTube Music launches new labels as AI-generated music floods streaming platforms, 14 ottobre 2026
• Android Authority, YouTube Music will start labeling music «primarily» created by AI, 14 ottobre 2026
• TechCrunch, Deezer will soon let you filter out AI-generated music, 14 ottobre 2026
• Pennycook, Bear, Collins, Rand, The Implied Truth Effect, Management Science, 2020